D’ici 2030, la Génération Z s’imposera comme la cible clé du marché du luxe. Mais contrairement aux générations précédentes, elle ne se contente pas d’adopter les codes existants, elle les redéfinit en profondeur. Fini le luxe démonstratif, les logiques d’hyper-visibilité et les stratégies mass-market. Une nouvelle grille de lecture émerge, plus discrète, plus exigeante, et surtout plus subtile à capter pour les marques.
Pour aider les acteurs du secteur à naviguer dans cette transformation, Episto dévoile les résultats de son étude : un décryptage des nouveaux standards du luxe à travers le regard de la Gen Z.
Ce rapport vous plonge au cœur des perceptions, attentes et exigences de la Gen Z face au luxe.
À travers une méthodologie d'enquête hybride entre quanti et quali par l'IA, vous accédez à des insights consommateurs riches, nuancés et directement actionnables.
Vous y découvrirez notamment :
Au-delà des tendances, vous découvrirez ce que pense réellement cette génération à travers des verbatims de consommateurs français. Des signaux faibles, souvent invisibles dans les études classiques, analysés ici pour vous aider à éviter les pièges de la banalisation et construire une désirabilité durable.
Pour capter toute la complexité du rapport entre la Gen Z et le luxe, cette étude s’appuie sur une méthodologie hybride quanti/quali, augmentée par l’IA.
179 répondants ont été recrutés directement via les réseaux sociaux, en ciblant une audience consommatrice de luxe. Le dispositif d'enquête se fait via un questionnaire conversationnel. Parmi eux, 51 ont été interrogés au cours d'un volet quali permettant d’approfondir les réponses.
Cette approche a permis d’obtenir des données quantitatives solides pour mesurer les tendances, mais aussi des verbatims riches afin de comprendre les émotions, les perceptions et les arbitrages. L’analyse, à la fois rapide et structurée, permet ainsi de produire des insights immédiatement exploitables.
Cette approche permet de capter non seulement ce que les consommateurs disent… mais surtout ce qu’ils pensent vraiment.
Cette étude a été conçue pour tous les acteurs qui doivent aujourd’hui repenser leur stratégie face à l’évolution du luxe :
- marques de luxe (mode, horlogerie, beauté, maroquinerie…)
- équipes marketing et insights en quête de compréhension fine de la cible Gen Z
- agences de communication et de branding
Téléchargez l’étude complète et accédez à l’ensemble des insights, analyses et recommandations pour adapter votre stratégie dès aujourd’hui.
